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陌陌盛典3年风云录

发布时间:2021-01-20 09:08:42 阅读: 来源:弧焊机厂家

12月19日凌晨,历时25天、4大赛区争霸、数千主播交锋,陌陌2018年度盛典主播比赛至此落幕。

每年的年度比赛,都是对各家平台一年直播成果的验收。据今日网红统计,今年陌陌交出了近10亿的年度成绩单。

回顾2016年到2018年,陌陌年度盛典比赛三年间,从最初的探索演变到如今的成熟,也尝试了改进赛制、扩充品类、增加社交玩法等改变。

与此同时,三年风雨,陌陌直播间人来人往。新人与旧人更迭、十大男女主播的变迁也可由年度盛典比赛窥得一二。

3年的陌陌年度盛典,实际上也是直播行业风云变幻的3年。

11月24日,陌陌王牌主播赛开幕,打响年度比赛第一战;12月18日巅峰男女赛结束;至此,历时25天、跨越四大赛区的2018陌陌年度盛典比赛完美谢幕。

今年,陌陌的年度成绩单依旧抢眼——

据今日网红计算,历时25天的陌陌年度盛典主播比赛,全平台流水已达到10.18亿(主播收入4.08亿)。

对比去年,2017年度盛典总决赛期间(25天),陌陌总流水达8.63亿,今年年已经突破了10亿,逐年保持稳定高增长。

为期25天的陌陌2018年度盛典总决赛,分为四个阶段——

王牌主播赛(11.24-11.29)

新秀崛起赛(11.30-12.04)

主播才艺赛(12.05-12.10)

巅峰男女赛(12.11-12.18)

每个阶段细分为地区赛、全国赛,各地区首先进行海选,海选入围的部分主播方可参加全国赛,全国赛以海选进200,200进100,100进50,50进10的区间层层推进。

每个赛段均以主播打擂、积分排名的形式进行。

具体来看——

四大赛区中,以巅峰男女赛成绩最为亮眼,仅男女二十强主播就贡献了1.35亿超高流水;

才艺主播赛次之,流水达到7235万;

新秀赛十佳新人们也刷出了3028万的打赏;

最先开始的王牌主播赛逊色于其他赛区,十大王牌流水1791万。

四赛区决赛中,多数打赏均集中于冠亚军主播的争夺。整体来看,陌陌女主播吸金、人气强于男主播。

单场竞争最激烈的有:12月19日巅峰男女赛的年度女主播冠军争夺、12月10日才艺主播赛年度歌王竞争。

今日网红详细剖析了陌陌的2018年年度、以及3年的年度变迁,来看看陌陌直播这3年的变与进。

缩影:陌陌十大男女主播出炉

谢谢琴岛,谢谢大家,真的,现在我都快要激动哭了!

12月18日晚,陌陌女主播狮大大因夺得年度女主播第一、卫冕年度冠军成功,在直播间差点喜极而泣。

当晚11点后,一直到19日凌晨零点,只要进入当时男女十强直播间,酷炫的礼物特效霸满整个屏幕,直播间为你摘星礼物(目前陌陌打赏额度最高的礼物)一个接一个,看得人目不暇接。

随着12月19日零点的时刻敲响,为期8天的2018陌陌年度巅峰男女赛告终。

至此,陌陌2018年度主播比赛正式全数完结,只剩下年度公会赛、线下惊喜夜盛典两大盛事。

陌陌2018年年度的十大男女主播也随之诞生。

(2018年度十大女主播)

而在男女主播决赛当晚,有跟狮大大一样在直播间欢呼雀跃的主播,也有人最终时刻惜败。

昨晚最后两小时,洪小乔、狮大大两人在第一、第二位上不断互换,最终时刻,狮大大以较小优势获胜年度,但洪小乔昨晚陌陌主播等级升至65级满级,仍是稳居一姐之位。

除此之外,榜单上其他名次的主播争夺也不容小觑,今日网红统计了今年巅峰男女赛决赛男女十强主播虚拟礼物情况:

20名男女主播决赛当晚,累计荣誉积分达135.27亿(男主播:35.05亿,女主播:100.22亿),折合人民币为1.35亿。

对比去年十大男主播决赛26.5亿、女主播决赛计67.5亿荣誉值(男女总计94亿虚拟币、0.94亿人民币)的数据来看,今年男女主播争霸赛流水有所提升。

在激烈氛围加持下,整个陌陌平台流水大涨,巅峰男女赛期间(12.11-12.18)据今日网红数据显示,7天内全平台流水达到3.98亿人民币。

群像:主播、公会、粉丝

回顾整场年度盛典,打赏流水背后是数以千计主播、上百家公会、粉丝土豪的一场岁末狂欢。

在一个个直播间里,他们上演了一出出刀光剑影的江湖故事。

1、【主播】

今年陌陌的主播竞争依旧很激烈,并且也有新的亮点出现。

例如,12月10日的主播才艺赛决赛创造了陌陌决赛单赛道记录。

女主播爱播小北与沈玮琦争夺年度歌王之位,决赛期间两人一共刷出了51.6亿荣誉值,仅两人获得打赏就约合5160万人民币。主播们积极参与、比赛热情高昂可见一斑。

而此次王牌、才艺、新秀、巅峰男女赛四赛区堪称群英汇聚,既有一直屹立不倒的老牌主播,也有年度期间方才横空出世的新人。

更让人惊讶的是,此次年度还有数位已在陌陌近乎销声匿迹的旧人强势回归,再战江湖并取得了不错成绩。

新人们依托年度蹿红,为直播生涯奠定了一个高起点。女主播克拉阿心就是今年年度一炮而红的新人代表之一,她在年度期间横空出世,接连拿下年度新秀赛第三、2018年度十大女主播。

也有老主播数年磨一剑,最终实现突围梦。今年十大王牌主播亚军的秦七七,在陌陌直播近三年,虽然人气、收入稳定增长,但此前的年度盛典比赛上都与重大奖项失之交臂,今年强势打榜获得十大王牌主播头衔,陌陌排名晋级至全国总榜第十一。

今日网红统计了四大赛区入围主播(共52人),除十大新秀主播外,2017年初前后就开始在陌陌直播的主播占到了大半,甚至有个别人在陌陌沉寂年余回归打比赛。

2、【公会】

同时,多个新老主播征战拿奖又相当于一轮新、老公会的角逐对抗。

陌陌老牌头部公会琴岛、红秀坊、爱播传媒、校花驾到、思凯传媒、沐尚传媒等再战年度。今年以来发展蓬勃的陌盛、恩星、华宇等后起公会同样在强势赶超。

但目前来说,老牌公会依旧占据绝对势力,且相互竞争愈发激烈。据今日网红了解,陌陌巅峰男女赛入围的20名男女主播几乎都来自上述几家老牌公会。

上文提到的爱播小北与沈玮琦就分别来自爱播传媒、琴岛传媒,两人51.6亿对决也被陌陌网友称为爱播与琴岛的一次激烈交锋。

值得注意的是,今年陌陌新公会的成绩单也算抢眼。

例如,今年崛起的陌盛在此前3次季度赛上已有多个主播获奖,今年的十大男主播第七的刘建也是陌盛主播。贯穿全年的陌陌年度重大比赛,均有陌盛身影。

恩星传媒则是今年9月份才成立的新公会。在年度新秀赛中,恩星传媒与红秀坊、校花驾到争夺新秀前三强,最终恩星传媒女主播香香荣获年度新秀第二名的好成绩,恩星传媒也由本次年度打出名气。

华宇同样是此次年度冒尖的新公会,华宇在此次十大女主播比赛中占据两席,华宇女主播馨哥哥、张依依获得年度十佳女主播第四、第五名。

越来越多公会加入比拼,背后也是平台人气和吸金能力强、注重资源扶持的结果,以及平台良好生态的体现。

3、【粉丝】

这场年度狂欢,更是少不了粉丝的身影。

主播洪小乔的粉丝马卡鲁,仅巅峰男女赛决赛一晚上就给洪小乔打赏了上千万,以一人之力力抗各路神豪。

陌陌顶级神豪罗曼尼康帝,更是携手琴岛公会一起力捧狮大大,上演了一场千万级别的神豪龙虎斗。

有意思的是,这一年多来,还有很多陌陌土豪转型开公会,以自己的财力和影响力孵化新人,与专业经纪公司碰撞;还有土豪不开公会只做主播,且在年度期间一战成名。

今年陌陌便涌现土豪主播大战年度比赛的传奇故事。来自深圳华强北的土豪叶哥在本次年度上就大大风光了一把。

据悉,叶哥是华强北手机销售商,陌陌神豪等级19级,陌上消费数百万,陌陌主播等级35级。叶哥开直播仅是一时兴起,纯粹是他不满足于直播间只是飘屏。

作为近几个月蹿红的神豪,叶哥首秀时备受关注,直播第一场就有万人进入直播间跟他互动,他也被戏称为陌陌万人新秀主播。

叶哥陌陌年度比赛期间持续参战,王牌、才艺、新秀、巅峰男女赛均有他的身影。这一次如此积极的参与年度比赛,叶哥只有一个心愿,那就是去陌陌线下惊喜夜登台拿个奖。

除王牌主播赛最后关头放弃外,才艺、新秀、巅峰男女赛都拿到了不错成绩:新秀赛全国第五名、才艺赛娱乐赛道第三名。

其实,自去年下半年来,陌陌已经有相当之多的顶级神豪开直播,比如陌陌排名前几的神豪罗曼尼康帝、活力等人都有直播过。

背后的原因是,今年以来,APP内增设例如聊天室、线上KTV等多个互动场景,季度赛等大小活动的用户福利、特权加强,整个平台用户体验良好,平台娱乐互动氛围愈发浓厚。这给土豪从用户转主播、进行社交打下了基础。

无论如何,除打赏主播外,土豪们用直播又在陌陌上找到了新的娱乐、交友方式,获得新的排面和人气。这也与陌陌的社交直播理念不谋而合。

回顾:陌陌年度三年变迁

陌陌年度盛典比赛也随着直播行业走过了它的三年,跟直播爆发再到平稳一样,陌陌年度盛典比赛也从最初的摸索逐步演变到如今模式稳定、品类不断丰富、力图创新的局面。

首先,陌陌变化了比赛形式。

2016年期间,陌陌年度比赛主要以月赛模式为主,即月月打比赛、年底打综合赛。2017年开始改为季度赛+年度盛典赛模式并延续至今。

(2017年年度海报)

陌陌也是行业内第一个将年度盛典比赛划分为季度赛,贯穿全年的直播平台。

对平台来说,年度盛典季度赛模式再好不过,既不像月赛那样太过紧凑冗长使主播产生疲惫感,也不像年终赛时限太短不能充分调动平台所有人积极性。

(2016年年度海报之一)

其次,陌陌年度的内容品类在不断增加。

截止到2018年度盛典比赛,陌陌已有王牌主播赛、才艺主播赛、新秀主播赛、巅峰男女赛四大赛道,基本囊括陌陌大中小、各类才艺优质主播。

最后,陌陌年度比赛的社交属性在不断增强。

2017年开始,陌陌新增了电台、交友等细分赛道。在扩充优质内容的同时,电台交友模式将社交属性通过年度盛典比赛发扬光大——

充分调动了主播和观众的参与度,社交玩法的新模式更加契合陌陌泛娱乐社交的理念和定位。

今年,陌陌年度更是出现了师傅带徒弟的赛制模式。2018第二季度赛,陌陌新增师徒赛模式,大主播可招收数名新人小主播组成导师战队打比赛。

这实则也是陌陌社交属性的体现。借助大主播人气和影响力,徒弟们实现了更高的曝光和粉丝增长,两家粉丝也能实现更好的互动。

而对于社交氛围,年度最好的例子还当属直播圈。

以社交发家的陌陌,十分注重社交+娱乐的结合,2017年除年度盛典比赛新增电台交友赛外,还推出了社区论坛性质的陌陌直播圈。

经过一年多的运营,陌陌直播圈已经成为推动陌陌大小活动、推广主播、调节用户气氛的重要媒介。年度比赛因直播圈的存在,更添波澜跌宕的色彩。

对普通用户而言,陌陌所有人均可以在直播圈发帖、评论、互动,平台给用户提供了一个直播间外的交流互动场所,更好地沉淀了社交需求。

以此次年度为例,直播圈每日会全站推送年度最新精彩战况。用户都十分关注赛事热点,以便掌握其他竞争者的直播、及时调整己方的比赛战略。一来一往,年度比赛更具冲突、悬念。

年度比赛的舆论传播扩大,普通用户体验加强,即使没有足够财力给主播打赏,普通人依然可以在年度期间获得部分存在感和积极性,而不是纯粹的看客,提高了全平台用户粘性。

3年以来,陌陌正是通过创新形式、丰富内容品类、增加社交属性不断地赋予年度更多精彩。

总结:铁打的平台流水的主播

年度盛典比赛,不仅仅是视听觉盛宴、年终流水成绩单,更是平台构建内部生态的体现。

当三年过去,平台还是那个平台,但屹立在舞台上的主播却未必是同一批人。

今日网红盘点了2016年—2018年历届陌陌十大主播,发现十大主播的排名及人选都有所改变:有的人已消失许久,有的人昙花一现,有的人依然巅峰。

其中,有个别老主播年年在榜,可谓直播常青树;还有更多的新老主播在后面追赶,希望有朝一日荣登殿堂。

虽然主播来来往往,但陌陌的主播流水却日益增多。陌陌头部主播等级天花板,在三年内不断创造新纪录。

2017年第一季度,陌陌主播最高等级为45级;

一年以后,2018年9月份主播最高等级达到60级;

2018年12月,又出现第一个61级主播,陌陌再度解锁更高等级的主播。

2018年12月18日,陌陌一姐洪小乔升至当前主播满级65级。

以陌陌主播等级40级(总打赏3000万)为标准,2017年度盛典比赛期间40级陌陌主播不到10人,2018年度盛典比赛结束已经达到了39人。

一场年度比赛,新老主播前赴后继,老主播更加稳固,新主播表现突出,流水还不断创新高。

这背后,便是陌陌强大的造血能力的体现:越来越多优质主播、公会在陌陌对主播的扶持下诞生且得到发展。

而陌陌通过内外措施等方面,逐步构建起一套成熟的主播生态。

对内,今年初,陌陌宣布分成机制改变,收益将更多向公会、主播倾斜,吸引了大批新主播、公会入驻。

季度赛及年度赛获奖主播也将得到丰富的流量曝光奖励,包括2019年首页推荐、开屏广告、平台大型活动参与资格等。

对外,陌陌推动内容升级、主播转型,送主播上综艺节目、拍摄时尚大片、帮助主播发行单曲,助力获奖主播迈上更加宽敞的舞台。

大力度的激励扶持,陌陌不断吸收新血、老牌主播发展稳定、头部主播流失率极低,全平台主播孵化机制完善。

主播生态的构建,便有利于不断产生优质、多样化的内容。在行业同质化严重的当下,多样且优质的内容将是平台突围的创新法宝,也是推动主播转型升级的重要基础。

这次年度盛典比赛,同样很有陌陌的社交特色——通过直播圈的社区形式传播年度盛况,是陌陌直播+社交的成功结合。

在如今的直播平台中,陌陌社交优势明显。通过直播+社交的方式,陌陌既能快速大量的获取用户并部分转化直播用户,又相对其他直播平台APP体验更加丰富。

总得来说,得益于社交,陌陌直播做得风生水起;如今,又通过直播,反哺社交优势。可以说,陌陌的整体平台生态优势在行业内十分明显。

主播生态+内容生态+社交优势,陌陌直播的三把利剑,通过年度盛典的刀光剑影得以展现,也让陌陌乃至陌陌年度成为直播行业浓墨重彩的一笔。

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