恒大冰泉“一瓶一码” 掀起矿泉水销售狂潮

近期国内矿泉水市场整体平稳，可恒大冰泉却出现销量狂飙的“反常”现象：消费者排队抢购，多地区连续出现一次性购买数千箱的罕见现象;各大销售渠道货源告急甚至一度断货，经销商不断加大进货量，单月订单急速蹿升，仍难满足需求。

数据显示，恒大冰泉7月销售超7亿元，同比增180%，印证了近期的强势热销。记者多方调查后发现，除了市场进入旺季及各种促销措施的原因以外，其近期推出的扫码中奖活动力度空前，消费者批量购买，就完全可以“白喝+赚钱”，这个“大礼包”是引发大批量购买狂潮的一大原因。

据悉，恒大冰泉开瓶即100%中奖，特别是现金中奖率高达33%，远高于行业同类活动的中奖率。除现金中奖外，恒大冰泉还推出了积分即时抽奖，每周抽出90份，包括Apple系列产品、佳能相机等大奖。若按运气最佳方案来计算，花10元买5瓶恒大冰泉，最高可中500元现金奖，并可通过即时抽奖获价值5000元的iPhone6。

据权威统计机构数据显示，截至目前，恒大冰泉参与扫码超7000万人次，其中仅100元现金奖就抽出50万-60万个，Apple系列产品等大奖近2000个。

针对成本如此巨大的营销方式，恒大冰泉相关负责人表示，扫码中奖是目前恒大冰泉的重要营销举措，中奖高的确属实。“这是从战略角度抢占市场制高点，使恒大冰泉迅速打开市场、做大规模，成本虽较高但非常值得，从另一个角度来说，也是让利于民、回馈消费者。”

记者了解到，依托恒大集团的实力，恒大冰泉扫码活动不仅长期继续，还推出“扫码狂欢节”、“足球体验季”等多种创新模式。分析人士认为，随着互联网+战略升级，快消行业在积极探索营销新模式。恒大冰泉“一瓶一码”的扫码营销模式，重点打造用户体验超级生态圈，已成为行业内互联网+的风向标。

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