汪小荷童装凸显传统文化制胜-【新闻】

提到汪小荷童装，第一个映入脑海的画面便是中式古典、中国元素浓郁的女生童装。作为中国本土原创童装品牌的领军品牌，汪小荷以3岁~12岁女童为消费主体，设计风格简洁，颜色多采用透明的糖果色。而汪小荷的最大特点则是将中国风的味道贯穿于四季的产品中，尤其以夏季的改良旗袍和冬季的过年装为主打，通过大红、玫红等中国颜色，饱和度高的绣花颜色和牡丹、月季、蝴蝶等传统元素的应用表达出传统文化的丰富内涵，令身着此童装的女孩更添温婉、典雅。

正是品牌定位明晰、设计风格鲜明使得汪小荷童装成为独具一格、辨识度高的童装品牌，受到众多儿童及家长的喜爱。对此，汪小荷童装董事长陈玲玲在接受记者采访时说：“我们一直围绕‘做一公分宽度，一公里深度’展开差异化的定位。这也是品牌能够迅速成长的核心竞争力。汪小荷童装所有的定位及产品开发工作，都是围绕消费者展开而不是在办公室或者设计师的脑袋里展开的。”可见，想消费者之所想是品牌发展的原动力。

陈玲玲表示：“未来童装市场分化越来越厉害，品牌定位越来越要求精细，行业越来越模糊。我们并未把自己定义为一家童装公司，而会将童装行业以外的成功品牌作为自己学习和竞争的目标，这样才可以使我们看的更高、更远。”

谈及如何拉近与消费者及儿童的距离，增加品牌与消费者的粘合度，陈玲玲有自己的主张，她表示：“汪小荷童装会围绕消费者心理展开所有的宣传，包括品牌定位、品牌的营销活动，以及员工培训。今年‘六·一’儿童节我们在商场各门店举行走秀活动，邀请的都是品牌VIP客户的孩子来参加。同时，品牌每个月都会组织很多主题分享活动，虽然有些活动看起来几乎和童装没什么关系，但却是紧密围绕小朋友家长展开的。”这种跳出童装束缚，从心理层面紧抓消费主体的营销方式获得了很好的成效。

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