迈锐宝降价冲销量雪佛兰高端化待突破种植

发布时间：2020-04-19 17:40:22 阅读：次来源：弧焊机厂家

迈锐宝降价冲销量雪佛兰高端化待突破

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迈锐宝降价冲销量雪佛兰高端化待突破 12-09-06 08:21 来源：每日经济新闻作者：刘卫琰打印手机看新闻

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降价是眼下刺激汽车销量的一大利器，在官方宣布降价2万~2.5万元后，雪佛兰迈锐宝终于实现了月销量的激进增长。

记者获悉，8月迈锐宝销量达到6443辆，环比增长超过300%。鉴于迈锐宝降价的成功，在成都车展上刚刚上市的迈锐宝1.6T车型，随即进行了2万~2.5万元的官方优惠。

在日前举办的成都车展上，上海通用雪佛兰品牌宣布迈锐宝1.6T车型正式上市，售价为20.99万元。至此，迈锐宝家族共包括三个排量车型，分别为1.6T、2.0L和2.4L，覆盖了中级车市场的黄金区间。

迈锐宝降价提升销量的同时，雪佛兰品牌或将遭遇巨大伤害，这将为雪佛兰品牌高端化人为制造了另一层障碍。业内人士认为。

近年来，通用对于在华几大品牌的定位做了一定调整。对此问题，通用汽车公司中国区总裁甘文维和上海通用总经理叶永明曾多次表态，雪佛兰不再是覆盖低端市场的品牌，而是定位为一个和别克齐头并进的品牌。

但是，雪佛兰品牌的向上并不容易，该品牌高端化的启幕之作迈锐宝正在经历严峻的考验，长期以来下沉到田间地头的渠道策略，中低端车型掌控大局的销量形势都是雪佛兰乃至上海通用向上突围的重要障碍。

此时，能够拉动雪佛兰销量的似乎不再仅是之前强势的品牌营销手段，渠道适应新的市场变化也应被提升到一个战略高度。业内人士建议。

迈锐宝降价拉销量

今年2月，经过几个月上市之前的预热，雪佛兰迈锐宝正式走入消费者的视线，先期推出的车型共包括两个排量，分别为2.0L和2.4L，官方指导价分别为16.29万元起和19.99万元起。

按照上海通用之前的规划，迈锐宝2.4L车型将主攻18万~20万元价格区间，2.0L车型将主攻14万~18万元价格区间。也许是迈锐宝生不逢时，一上市就赶上了中国汽车市场的微增长。在入门级豪华车价格不断下浮的形势下，中高级车价格也在不断下滑。

叶永明对此曾半开玩笑似的说：现在国内中高级车的折扣，都是1万元起步，2万元不多，豪华车的折扣更多，甚至买一辆送一辆。

据上海通用别克经销商透露，就是其同门师兄君威的价格也出现了2万元以上的优惠，终端价格已经滑落至15万元左右，这就将本来定价就较高的迈锐宝推向了更加尴尬的境地，市场接受程度也一直萎靡不振。

数据显示，今年上半年，迈锐宝共销售12676辆，多数月份的销量仅有1000余辆，这和迈锐宝之前的销售预期相差甚远。

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标签：雪佛兰品牌高端化迈锐宝

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