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网易中国第二大手游巨头

发布时间:2020-02-11 03:16:23 阅读: 来源:弧焊机厂家

虽然行业依然保持120%以上的增长,但经历了2013年的喧嚣之后,手游在资本市场已经归于沉寂。

这主要来自于市场格局的两大变化,即腾讯的崛起与端游的逆袭。

?腾讯的崛起,占据半壁江山

13年腾讯并未在游戏业务发力,全年手游营收仅20亿。但14年随着微信和手Q产品线的扩张,迅速扩充到105亿。与此同时,行业规模从112亿增长至约250亿,这也就意味着,非腾讯市场从92亿上升至145亿,同比仅70%左右的增长,远低于行业增长速度。

而尤其可怕的,是二季度,在65亿的市场盘子中,腾讯独占30亿。

可腾讯,也面临发展的瓶颈。

腾讯模式早已广为人知,凭借巨大的装机量及巨大的应用活跃度,为自身游戏业务导入大量流量,从而带动游戏业务发展。

但腾讯模式也有其固有的软肋:渠道导向型的用户,以中轻度用户为主,重度用户对渠道的依赖性相对低很多,所以腾讯在重度游戏上遭遇瓶颈。有两个主要依据:

端游时代,腾讯在重度的MMORPG上始终没有建树,而三大营收支柱DNF、CF、LOL都是相对轻的游戏。

Line在重度游戏运营上,也没有成功先例。而事实是,目前腾讯的重度游戏,确实没有做到非常成功的,在初期的一波导量之后,往往泯然众人。

随着手游继续向重度发展,腾讯模式遭遇瓶颈。三季度,腾讯手游收入仅26亿,虽然下降的主要原因在于腾讯与苹果公司的一些冲突,但遭遇瓶颈已是不争的事实。

?端游逆袭,网易、完美连续爆款

今年1月1日,苹果畅销榜top50,属于端游公司的研发的只有7款,其中:

·腾讯6款

·完美世界1款:《神雕侠侣》

截至完稿日(11月13日),TOP50榜上,端游公司已大幅崛起,其中:

· 腾讯23款

· 网易5款:《乱斗西游》、《实况俱乐部》(代理)、《影之刃》、《迷你西游》、《梦幻西游2口袋版》,另外还有1款《主公莫慌》排在52名,即前60名占有6款。还有1款《炉石传说》目前只有ipad版,排在ipad第16名。

·完美2款:《魔力宝贝》、《神雕侠侣》

·畅游2款:《天龙八部》、《秦时明月》

·多益1款:《神武》

从上面的数据可以看出,单看top50排行榜,小厂的游戏数量已经从43款下降到了17款。而与此同时,游戏的集中度在迅速提高,目前TOP50游戏的集中度已大大高于年初。

其实逻辑非常简单,手游向重度化发展之后,无论内容还是推广,都在向端游靠拢。内容上,美术的精品化、技术的高端化、玩法的精细化都在同时发生;而推广上,渠道外的媒体推广越来越重要,而推广费用也水涨船高,譬如畅游《天龙八部》,号称1亿推广费用。

手游重度化的结果是,小厂收到挤压,腾讯遭遇瓶颈,而端游巨头纷纷崛起。

?哪家端游受益最大?

逻辑非常清楚,一看产品研发能力,二看公司资源。

产品研发

业界公认网易和完美是端游的游戏研发的两强。而从手游来看,目前网易和完美的开发水准确实延续了在端游时代的名声。

公司资源

这一点,腾讯可谓鹤立鸡群。

而其它的,网易和畅游(母公司为搜狐)两家,拥有一定自有资源。如网易新闻客户端,装机量已达亿级,活跃度也还可以,在里面利用软文、横幅推广自有游戏,效果非常不错。

而端游公司还有另一项资源,就是自有的端游游戏。每个端游都是一个渠道,可以通过做任务的方式导入手游。而端游的IP也可以吸引大量忠实玩家。从这里来看,端游游戏收入第二高的的网易又占了上风。

所以,从商业模式上筛选下来,网易实在是占尽各种先机。而从具体的游戏来分析,网易也有巨大的优势。《倩女幽魂手游版》、《西游英杰传》都是备受端游玩家关注的力作。而网易代理的暴雪《炉石传说》,在中国玩家数量据估计近千万,目前只有iPad版,未来手机版的推出,有望成为手游里程碑式的产品。

说了这么多,再谈谈网易的财务情况。三季度手游占营收9%,考虑到网易大部分游戏都在三季度的下半截上线,预期四季度手游可占营收15%,明年中报,估计能达到20%。届时,网易移动游戏全年收入可达25亿,中国手游第二大巨头呼之欲出。

那么,现在就买网易股票吧,虽然目前连续创新高,但我个人判断还能继续。别忘了暴雪的《风暴英雄》也是一大看点,还有彩票的发力,云笔记的变现等等故事。

谢晨,华创证券传媒与互联网分析师,个人公众号“小X的互联网投资”。

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