从鹿晗深陷舆论危机探究国产手机能否继续靠流量小生赚大钱-(XINWEN)

纵观当今最火的国产手机品牌，几乎都是找的流量明星代言，李易峰，鹿晗，关晓彤，杨颖。。。个个都是毫无演技，但却十分火爆的流量明星，别说我们这些普通群众，就连业内人士也解释不了到底这些流量明星能为中国经济带来多少贡献？

不久前，鹿晗宣布与关晓彤相恋的微博在网上彻底炸开了锅，巨大的流量导致微博一度宕机，连忙从阿里那搬过来上千台服务器救场。在公关圈也流传着一句话：vivo 和华为的公关涮着火锅，度着假的同时把今年KPI给完成了。其实这句话不难理解，因为这两个人分别是这两款手机的形象代言人，因此才有了这样的调侃。

卓伟爆料，思聪提醒，vivo 笑不出来了

这次史无前例的曝光量对手机厂商来说再开心不过了。

然而，对 vivo 来说开心时刻总是很短暂。就在鹿关恋公布不久后，娱乐圈最知名爆料人卓伟晒出关晓彤怀孕的证据，随后舆论随即反水：“19 岁未婚先孕，鹿晗你也下得了手！”“心疼迪丽热巴。”

紧接着，网友曝光王思聪朋友圈，他在朋友圈中称鹿晗私生活复杂，“鹿晗私生活挺复杂的，和关晓彤半年内必分手，立帖为证！”

王思聪不仅肩负着投胎小能手的头衔，还是微博上公认的娱乐圈纪委，他说的话不管有没有实锤，愿意相信的网友还是不少。

这次，vivo的公关可能笑不出来了。

其实，撇开上面的种种绯闻不说，当红偶像高调宣布恋爱也意味着一部分绝对购买力的流失。尤其对于死忠粉来说，对偶像的幻想破灭，对偶像代言的手机也就失去了购买的动力。此时，无论是 vivo 或是华为，要考虑的可能是商业模式的重构，而不是仗着天量曝光欢笑度日。

被哄抢的流量，夹缝生存的国产品牌

vivo 和华为其实也告诉了我们当前互联网的一条真理：流量至上，而鹿晗和关晓彤恋情又会让手机厂商们更加深信不疑。

目前，流量小生几乎被数家国内手机品牌瓜分，比如近期 vivo X20 全面屏手机代言人就选择了豪华套餐：彭于晏、鹿晗和周冬雨。而一向追求性价比的小米在今年 7 月也公布了 5X 的新代言人吴亦凡，此前，吴亦凡代言的是华为荣耀 8 。

有意思的是，小米此前的代言人分别是梁朝伟（Note 2）、吴秀波（红米Pro）以及刘诗诗等非流量明星。

跟 vivo 一样，主打中低端市场的 oppo 手机代言史更是中国当红流量明星的成长史：李易峰、鹿晗、TF Boys，限韩令前还有不少韩国明星：宋慧乔、宋仲基等人。

在高端市场被苹果和三星垄断的前提下，在性价比市场在小米华为占据的前提下，OV 双雄杀进了全球手机厂商前十名。这样的成绩固然傲然，但是且不说这种依靠明星代言的营销方式本身可持续性，明星代言本来就隐藏着不可忽视的风险。

几个月前，oppo R11 在深圳举行史无前例的明星演唱会和发布会“一锅粥”，而且邀请了知名卫视进行现场直播，据传耗子过亿元，原本想靠明星代言这种模式与金立死磕。而事与愿违，蓝鲸TMT从渠道上人士口中得知，oppo R11与OPPO前几款“爆款”销量相差甚远，并且在一些渠道出现了库存现象。

明星代言，“坑”也不少

国内的手机菜市场两大品牌OV喜欢使用韩国明星代言，本身就因此不少风险。截止目前，仍然有一些用户把OPPO和vivi作为韩国品牌。

在品牌初创之处，大力营销、斥巨资请明星代言无可厚非，一切都是为了销量。但使用流量明星的的风险在于小心容易陷入道德危机，这对手机品牌来说，也会带来不同程度的损害。其实，熬过了与高端品牌贴身肉搏的困境，与性价比之王抢食的时代，OV这类主打中低端市场的手机不仅积攒了大量的品牌曝光和资本，如果还一味沿袭营销老路，注定要被时代淘汰。消费升级，客户只会越来越难讨好，加大科技创新的力度、对产品研发的投入，争取挤入一流手机品牌的位置才是长久之计。

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