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【新闻】李宁业绩亏损加剧迎来了人生的又一次危机

发布时间:2021-01-08 09:44:18 阅读: 来源:弧焊机厂家

近期,李宁公司发布的2014年中期业绩报告显示,营业收入达31.37亿元,同比增长8%,但受大额减值拨备以及渠道建设支出等因素影响,上 半年亏损达到了5.86亿元,与去年同期的1.84亿元相比,扩大了217.9%,并超过去年全年的3.91亿亏损额。“王子”李宁在生意场上迎来了人生 的又一次危机。

其实,库存增加和呆账拨款,是再度拖累业绩的主要原因。但是,李宁基本的销售数据是在好转。例如,毛利润逐步提升,从2012年的37.7%,到去年的44.5%,再到现在的44.6%。

李宁官方人士在接受采访时表示,“亏损的原因主要在于,公司执行变革计划时进行的前期投资,包括直销网络扩张及核心体育营销资源的投入,同时,清理渠道库存过后,公司减少了批发销售。此外,还有大量一次性费用的计提,其中包括呆账拨备、关闭旗舰店等费用。”

据了解,这一切都源自于2010年那一场营销策略的变更。那一年,李宁公司更换LOGO和口号,提出了新理念,并将受众锁定在90后。同时产品线也在时 尚和专业体育领域左右徘徊,这导致李宁公司损失了大批70后、80后忠实顾客群。自此之后,李宁库存激增,深陷高存货泥潭,在去库存的过程中则出现了汹涌 的“关店潮”、“打折潮”,严重损害了自身品牌形象。在随后的转型期,“李宁”遭遇迷茫,连年亏损,还被安踏、特步等晋江系品牌迎头赶上,失去了多年来的 国内霸主地位,阵痛延续至今,复兴之望路漫漫。

轻工业研究员朱庆骅表示,“李宁现在品牌下滑,连年亏损的最大原因在于其本身定位较为尴 尬,长期以来,处于一个高不成、低不就的状态。李宁的品牌形象与阿迪达斯、耐克相比有较大差距,而与国内品牌如安踏、匹克相比,品牌形象相差不大,但是价 格却稍贵,消费者自然不会买账。由于目标消费群体有所转变,李宁的市场培养期需要较长一段时间。”

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