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【新闻】李宁业绩亏损面收窄慎对线上电商业务

发布时间:2021-01-08 09:10:10 阅读: 来源:弧焊机厂家

3月25日,李宁(02331.HK)姗姗来迟,成为在港上市的几大运动品牌中最后一个发布业绩的公司。

尽管2013年收入下滑至58.2亿元人民币,亏损3.92亿元,但李宁本人仍然对公司业绩表示认可。继2012年巨亏19.8亿元创下历史之最之后,李宁对公司进行了一系列的调整。3月25日,他表示:“三阶段变革蓝图中的第一阶段已经接近尾声。”

与李宁的乐观不同,公司执行副主席金珍君更为保守,当谈及2014年业绩预期时,金表示无法对今年业绩作出预测。“公司并不认为2014年当期业绩表现是关键的指标。我们的批发、零售比例在调整,新老产品的结构也在变化。但是2013年下半年毛利是上升的,体现出新品的销售增长很快。”

几大运动服装品牌浩浩荡荡的“去库存”风潮之后,近期纷纷表示正在从谷底恢复。李宁本人表示:“2014年前三个月,渠道中新品的占比已经回到去库存之前的2011年水平。”同时,到2013年底,李宁5915家门店中,直营、自营店比例已经增加35%,经销商比例进一步压缩。库存的减少伴随自营门店的增加,李宁因此认为调整目标初步到位。

不过李宁很清楚运动服装大量同质化的问题:“随便去街上逛一逛,卖衣服的都在打折。与运动相关联的服装是有增长,但这个行业的产品和模式未发生根本改变。”

与其他服装品牌一样,李宁对于电商的前景并不十分看好。他认为:“电商将冲击线下销售,虽然一时扩张起来很快,但做服装电商的企业到现在也没有赚钱的模式。”从美国的数据来看,运动服饰领域70%的销售还是靠线下门店。“体育服饰是要靠现场体验,不相信会被电商颠覆。不过,互联网的思维还是很重要的。”

发布会现场,李宁公司CEO人选的问题也再次被提及。2011年张志勇辞任公司CEO以来,李宁本人执掌大权已近3年,韩裔美国人金珍君则担任副主席、行政总裁。李宁自称这是公司“转型期间最好的组合”,虽然公司一直在寻找合适的CEO人选,但至今未能找到。

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