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澳大利亚瞄准中国二线城市推广旅游

发布时间:2020-03-02 12:32:23 阅读: 来源:弧焊机厂家

来源:国际财经时报

中国市场潜力巨大

根据澳大利亚统计局的数据,在2011年,中国是澳大利亚旅游业增长最快的市场,比2010年增长了约20%,有创纪录的542,000中国游客来澳大利亚,目前他们的住宿等开销大幅增加了15%,达到38亿澳元。到2020年,根据预测,他们的住宿开销可能会超过70亿澳元,全年将到达90亿澳元,对澳大利亚经济的贡献是现在的二倍多。

由于预料到中国市场的巨大潜力,澳大利亚旅游局和旅游业早在1993就开始推广澳大利亚旅游,并和航空公司和行业界的同行建立关系。在1999年,中国政府给予澳大利亚获批准旅游目的地国地位。

瞄准市场实行深耕

在10年开发和发展的基础上,随着中国的经济起飞,澳大利亚越来越重视中国的旅游市场。在2011年6月8日,澳大利亚联邦旅游部长推出了《中国2020年战略计划》。计划提出5个重要方面:

1)了解顾客,

2)定点地域战略,

3)确保提高优质澳洲旅游体验,

4)良好的空运环境,

5)政府与业界坚实的伙伴关系。

去年年底,政府委托研究公司进行一项对中国旅游市场的快速的研究,首次针对居住在中国一线和二线城市的居民的旅游习惯与方式,和旅游爱好与选择。过去的研究的对象只是一线城市的居民。

根据研究结果,《中国2020年战略计划》实施的一部分,澳大利亚旅游局决定在今后10年里,除了北京,上海和广州外,还将把宣传推广扩展到二线城市,象重庆,成都,杭州,南京,沈阳,深圳,天津,武汉和厦门等。

地域战略步步为营

澳大利亚旅游局的执行董事麦克英沃伊表示,研究对将营销效果和影响最大化非常重要,研究结果又助于优化在中国市场的营销活动。他强调,在竞争激烈的中国 市场的成功,取决于对居住在北京,上海和广州以外的顾客的了解。麦克英沃伊认为,中国市场真正的增长机会在这些二线城市。

2012至 2014年澳大利亚旅游局将根据研究结果在中国的8个二级城市展开推广宣传,这是它《中国2020年战略计划》第一点了解顾客完成后,具体出击的第一 个阶段,也就是实施《中国2020年战略计划》的第二点:定点地域战略,步步为营地扩大营销的覆盖地域,同时实施《中国2020年战略计划》中的其他 各个要点。

单从澳大利亚的《中国2020年战略计划》来看,澳中二国的经济关系将越来越密切,或澳大利亚在经济上对中国的依赖度越来越高。

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