数字印刷标签助力品牌跨媒体传播和保护是嘛

数字印刷标签助力品牌跨媒体传播和保护

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核心提示：标签印刷必定会成为印刷行业最后的壁垒之一。笔者一直这么认为，可能有些偏颇，但标签几乎涵盖了印刷传播的所有功能：产品标识、品牌商标识别、产品信息公用、品牌传播、公司活动、情感表达和品牌防伪保护等诸多方面，数字印刷的介入，为标签印刷行业注入新的灵感和思路。本文主要谈谈数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。

【中国包装讯】标签印刷必定会成为印刷行业最后的壁垒之一。笔者一直这么认为，可能有些偏颇，但标签几乎涵盖了印刷传播的所有功能：产品标识、品牌商标识别、产品信息公用、品牌传播、公司活动、情感表达和品牌防伪保护等诸多方面，数字印刷的介入，为标签印刷行业注入新的灵感和思路。本文主要谈谈数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。

数字印刷标签现状

近年来，标签市场发生了显著的变化，其特点是消费者不仅需要标签具有更大的灵活性、更短的交货期，还需要标签更具个性化，甚至还希望标签具有产品追踪、控制等功能。而传统的标签印刷同这样的市场需求出现了冲突，并且这种冲突越来越明显，主要表现如下。

(1)传统印刷技术需要制版、印刷、模切、包装等工艺，工艺复杂，周期较长，而且时效性较差。

(2)传统印刷中，需经过反复打样、客户确认、修改，再打样确认等步骤，持续时间长，耗费成本高。

(3)客户对印刷品质量的要求越来越高，数量却越来越少。同大批量的订单相比，印在工信部、国家发改委、科技部等国家部委相继发布的专项方案中刷厂需要花费同样的费用和时间来制版打样，使得产品的单价成本很高。

(4)传统印刷方式要实现可变数据印刷、数字编码、条形码等防伪标识印刷等，需要通过行业已被动走上紧缩产能的通道2次甚至3次印刷来实现，甚至需要借助热转印打印机以及其他的工艺技术。

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当传统的印刷方式已经不能完全满足日新月异的市场需求时，一种全新的印刷方式——数字印刷，便应运而生了。数字印刷标签能够轻松实现彩色图文印刷和可变数据打印，满足市场日新月异的需求，更重要的是能为企业带来利益。主要表现在以下几个方面。

(1)生产成本降低。以HP Indigo数码印刷机为例，印刷1张A3幅面印刷品，纸张、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果图文面积为30.8cm×43.7cm，则每平方厘米四色印刷的耗材成本为0.000669元208推拉铝合金门窗用滑轮，单色则小于0.000167元，而且需要多少印多少，不会造成浪费。由于全部是数字化生产，整套流程的操作只需一个人，维护费用也较低。

(2)改变传统印刷被动、附属的地位。数字印刷技术实现了长短版兼顾，扩大了企业的业务范围，个性化印刷、可变数据印刷满足了用户对产品细分的需求，防伪印刷功能提供了更安全的产品。

(3)产品防伪功能强大。专色印刷、缩微文字印刷、UV油墨印刷、单色或彩色个性化可变信息印刷、水印、条码印刷、立体图像印刷以及以上各种方式的任意组合都可通过数字印刷实现。

(4)提高标签印刷的精度。数字印刷技术可进行分辨力为2400dpi、230线/英寸的高精度图像印刷，采用特种油墨提高产品美观性的同时，也提高了产品的防伪性能，给标签的个性化图案及文字赋予了丰富的内涵。

(5)提高生产效率。数字印刷机的印刷时速、印刷幅面、可变数据输出能力满足了高度自动化、规模化、集约化生产的需要，确保产品的无缝衔接，减少多道传统工序，节省时间和物料的成本。

(6)承印范围和服务范围扩大。数字印刷可在包括皮革、织物、木器、有机玻璃、塑胶、纸张、不干胶材料、PVC、石材、金属、PE、PET等在内的任何材质上印刷。服务范围涉及各个行业及领域。

(7)实现专色印刷。数字标签印刷机最多可进行七色印刷，特别适合有专色和特殊色要求的标签印刷，如企业专色或防伪专色。

(8)有效地结合QR等技术实现品牌的跨媒体传播和产品跟踪保护。数字印刷可以做到每张A4标签的内容均不一样，甚至每个小标签内容也不一样。在提高标签美观性的同时，还实现了品牌推广和产品跟踪、鉴定、防伪、计数等多项功能。

数字印刷以上优势在当今标签行业都有相关应用，本文主要介绍数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。也就是说，如何通过数字印刷实现品牌在移动、社交微博等络媒介、标签和纸质媒体进行宣传推广，如何通过数字印刷实现在不同媒体上的产品防伪和跟踪。

跨媒体传播——品牌竞争的新阵地如何能够有效地进行品牌传播，首先需要了解传播受众，研究他们的心理、需求、环境和接受信息的方式等诸多方面。互联空间的不断延展，已经影响到人们的方方面面，统计数据能够给我们更多的启示。